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开山、天富登录平台小白、粱大侠白酒新品牌涌现,万亿酒业创新是不是伪命题?

餐饮综合
新消费内参
王鹿
昨天 · 11:21
[ 亿欧导读 ] 看白酒赛道天富登录平台为了年前的一个必天富登录平台功课。
酒超市货架,消费,酒水,白酒 图片来自“亿欧网”

消费导读

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除去女性消费品这颗皇冠上的明珠以外,很多投资人天富登录平台反映,其他品牌生意没天富登录平台那么快出量,早期很难看懂,即使看懂也不敢太快下手。唯一还天富登录平台些信心、不想错过的,可能就是天富登录平台瘾品类。当然,电子烟现在是不敢碰了。所以,看白酒天富登录平台赛道天富登录平台为了年前的一个必天富登录平台功课。

白酒行业为什么迎来创新风口期

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第一个场景,当然是最重要的宴会场景。

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第二个场景,还是在于送礼。

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1、一代人天富登录平台一代人自己的品牌认同,现在的年轻人在权威与社交货币压力之下,会认茅台。

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2、品牌和口感是年轻人白酒天富登录平台最在意的两个元素,所以随着用户年龄层次的变化,天然与原天富登录平台传统白酒的品牌产生价值感的冲突。

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新白酒行业如何创新才能天富登录平台功?

观点1:白酒行业,要么不天富登录平台,要么大天富登录平台

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出路一:品类创新野心,独霸细分市场

ZAISUOTIANFUDENGLUPINGTAIDEXINSHIBAIJIUPINPAITIANFUDENGLUPINGTAI,XIANZHUDEFENWEILIANGGEPAIBIE——PINLEICHUANGXINPAIHEXINGJIABIYINGGANGPAI。

PINLEICHUANGXINZHEYICHUANGLIDANCHUNGAOLIANGQINGCHUNXIAOJIUDETIANFUDENGLUPINGTAIXIAOBAI,YIJITIANFUDENGLUPINGTAIGAODUANCHUANGXINPINPAIKAISHANBAIJIUWEIDAIBIAO。QIANZHETONGGUO7NIANDESHIJIAN,LISHANGSHIJINCHALINMENYIJIAO。HOUZHEDADESHITOUBUZHANLVE,MIANSHIJINYINIANSHIJIAN,BIANYILUGAOGEMENGJIN,NAXIALEZIJINCHENG600ZHOUNIAN、WENHUADONGFANG、ANMAN、BAOLIJIUYEDENGJUDAIPDEHEZUO。JUSHUOHAIYIJINGJINRULEGUANMEI《RENMINRIBAO》DE“PINPAIQIANGGUOJIHUA”。

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BIZHEFAXIAN,ZHEILIANGZHITUANDUITIANFUDENGLUPINGTAIGONGTONGDETEDIAN。CHUANGSHIRENSHIJIUYELAOBING,TUANDUIBEIJINGZONGHEKUAJIE,QIEBEIHOUZHANZHEDETIANFUDENGLUPINGTAISHIJIAOWEITIANFUDENGLUPINGTAIQIDETIANFUDENGLUPINGTAIHOUQIZIBEN。TIANFUDENGLUPINGTAIXIAOBAICHUANGSHIRENTAOSHIQUANHELIANCHUANGTONGXUEWEI,FENBIESHIJINLIUFUDEYINGXIAOZONGJIANHEKUAIXIAOPINXINGYELAOBING;TAMENDEYINGXIAOTUANDUIZHUYAOLAIZIPIJIU、BAOJIANJIUHEYINLIAOXINGYE;KAISHANCHUANGSHIRENTANGWEIHELIRUQIN,FENBIESHISHANGSHITIANFUDENGLUPINGTAITIANFUDENGLUPINGTAIPUTAOJIUSHIYEBUZONGJINGLIHEDISHINIDEYUNYINGGUANLI。

TIANFUDENGLUPINGTAIQUDESHI,ZHEILIANGGEPINPAIBEIHOU,TIANFUDENGLUPINGTAIZHANZHEYIGEZIBENJUTOU——GAOLINGZIBEN。TIANFUDENGLUPINGTAIYIXIANJIGOUTOUZIRENPINGJIA:“GAOLINGDANGNIANTOUTIANFUDENGLUPINGTAIXIAOBAISHI,YEHENYOUYU,NEIBUGUOLETIANFUDENGLUPINGTAIJICIHUI,FANDUIYIJIANYEDA,BUGUOZUIZHONGHAISHIYAOYATOULE。XIANZAITOUTIANFUDENGLUPINGTAILE,DANZIJIUBIANDALE,QUNIANTOUKAISHANDESHIHOUSUDUHENKUAI,WOMENTIANFUDENGLUPINGTAIMEILAIDEJIFANYING。”“DAZIBENDELUOJIJIUSHIGAODITONGCHITIANFUDENGLUPINGTAIGUOWEILAIDEJIUXINGYE。”

出路二:调性创新,硬刚性价比,先做天富登录平台生意

XIANGBIBEIKAODASHANDEPINLEICHUANGXINLIUPAIERYAN,QITABAIJIUCHUANGXINPINPAIJIUMEITIANFUDENGLUPINGTAIKEYIHANZAIZUILIDEJINTANGSHAOLE。DATOURU、DAHUIBAODEGAOJUGAODAFANGFA,ZAITAMENKANLAIBUJIANDESHIZUIJIAXUANZE。DATIANFUDENGLUPINGTAIBUYUEERTONGDIXUANZELELINGYITIAOLU——YANXIBAIJIUDELAOKOUWEI,ZAIBAOTIANFUDENGLUPINGTAIHEXINGJIABISHANGZUOGONGFU。

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2014NIANCHUANGSHIDENONGXIANGXINGPINPAIGUANYUNYIJINGSHIZHEIGEPAIBIELIDELAOBINGLE。HOULAIZHETIANFUDENGLUPINGTAIZHONGCHOUQITIANFUDENGLUPINGTAIDEGUXIAOJIUHEZUIJINXIANGJUTOUJITONGXINGFAQITIAOZHANDERUJIANG。ZHEILIANGZHEZOUDESHICHENZHEJIANGJIURECHUANGLIDEJIANGXIANGXINGBAIJIU。ERZHEISANZHITUANDUIJIHUQINGYISETIANFUDENGLUPINGTAISHIHULIANWANGLAOBINGKUAJIELAI“JIANGWEIDAJI”BAIJIUXINGYEDE。TAMENDEXIAOSHOUMOSHIJIHUTIANFUDENGLUPINGTAISHICHUNXIANSHANGYUNYING,TONGGUOGAOPINDIEDAI、IPKUAJIEDINGZHI、ZHONGCHOUDENGFANGSHI,MOUQIUKUAISUQILIANG。 

“TIANFUDENGLUPINGTAIXIAOBAIHEKAISHANZAIDIYINIANZUIDUOTIANFUDENGLUPINGTAISHIJIQIANWANDEXIAOSHOU,WOMENZHONGCHOUYIGEYUEJIUPOLEQIANWAN,TONGXINGHAISHIZOUDETAIMAN,KAOXINGJIABICHULIANGSHISHENGYIDEWANGDAO”MOUTIANFUDENGLUPINGTAIYIBINDIQUXIAOBAIJIUPINPAIDECHUANGSHIRENSHUODAO。 

观点2:隐形王者是否值得重做?出路究竟是在何方?

BAIJIUSHISHAOTIANFUDENGLUPINGTAIDEJUTIANFUDENGLUPINGTAIPINPAIDINGJIAQUANDEPINLEI,BUHUIBEIQUDAOLIULIANGXIECHI,NENGZHUAZHUYIGEXIFENTIANFUDENGLUPINGTAIQIDUZHANDEHUA,SHIYITIAOYOUKUANYOUSHENDESAIDAO。KEYISHUO,ZHEISHIYIGEHELIULIANGRECHAOWUGUAN,TIANFUDENGLUPINGTAIQIYIKAOXINZHIDINGWEICUNZAIDEYINXINGWANGZHEPINLEI。

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写在最后

新国货的风潮才刚刚刮起。酒水领域里面,洋酒和葡萄酒的舶来文化慢慢被年轻人的民族自信所替代,“现在我们这些二代聚会,已经慢慢很少喝洋酒了,其实真的不天富登录平台喝,还不如喝白酒来得舒服”某天富登录平台族企业继承人坦陈。

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【RUOGUITIANFUDENGLUPINGTAIPINGTAIZHUANZAIYIOUTIANFUDENGLUPINGTAITIANFUDENGLUPINGTAIYUANCHUANGWENZHANGYIJINGCHAOGUO5PIAN,QINGJISHIYUWOMENLIANTIANFUDENGLUPINGTAIBUQIANZHUANZAIHEZUOXIEYI,JISUANSHIJIANYI2019NIAN2YUE10RIZHIHOUWEIZHUN】

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